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edition.city · Ausgabe purpose · Haltung mit Herz · ab jetzt

Bewirken
statt werben.

Ein Aufruf an die Kreativwirtschaft und an Marken mit Purpose. Für eine Bewegung, die Freundlichkeit als Haltung versteht: online und vor allem im echten Leben.

Ich bin dabei Die Idee in 2 Minuten
Zwei Hände in Handschuhen auf einer Wiener Innenstadtstraße. Eine Hand reicht der anderen eine weiße Karte in Herzform.
Das Herz geht weiter: von Mensch zu Mensch, quer durch Wien.

Freundlichkeit ist keine Weichheit. Sie ist eine Haltung.

Wir können Aufmerksamkeit kaufen. Vertrauen können wir nur verdienen. edition.purpose lädt alle ein, die mit Ideen, Flächen und Marken arbeiten, ihr Können einmal nicht für eine Botschaft einzusetzen, sondern für eine Wirkung.

Love mag die Antwort sein. Kindness ist, wie man sie gibt.

Die erste Kampagne heißt Haltung mit Herz. Sie beginnt jetzt, in Wien. Wer mitmacht, ist ab heute dabei.

Warum jetzt

Die Mehrheit will weniger Spaltung und mehr echte Begegnung. Was fehlt, ist der erste Schritt.

67 %

der Menschen in Österreich sehen das Land als politisch gespalten.

IMAS, Juni 2026
37 %

sind 2025 im Netz auf Hass gestoßen, 2023 waren es noch 31 %.

Statistik Austria, 2026
78 %

wünschen sich, dass die Menschen wieder öfter direkt miteinander sprechen.

ORF fragt, 2026
Ein Kompliment wirkt stärker, als wir glauben, und ist weniger peinlich, als wir fürchten.

Das zeigt die Forschung: Wer ein Kompliment macht, unterschätzt, wie gut es beim Gegenüber ankommt, und überschätzt, wie unangenehm es wird. Danach fühlen sich beide besser. Boothby & Bohns, Personality and Social Psychology Bulletin, 2021

Die Idee: Das Herz geht weiter

Ein einfaches Format, das im echten Leben stattfindet, sich online erzählt und seine Wirkung selbst misst.

  1. 01

    Ein Kompliment

    Ehrlich, konkret und ohne „aber“. Dazu eine Karte in Herzform.

  2. 02

    Weitergeben

    Wer ein Herz bekommt, gibt es weiter, an einen fremden Menschen.

  3. 03

    Den Weg sehen

    Ein QR-Code zeigt, wo das Herz schon überall war. Anonym, nur Bezirk und Zeitpunkt.

  4. 04

    Wirkung belegen

    Jeder Scan ist ein Datenpunkt. Am Ende steht eine Bilanz, die man zeigen kann.

Wer mitmacht und was es bringt

Es gibt keinen Pitch, keinen Wettbewerb und keine Verlierer, sondern einen Staffellauf, bei dem jede*r sichtbar wird.

An die Kreativwirtschaft

Zeigt, was ihr könnt.

Social Media, klassische Werbung, PR, Event, Film und Design: Jede Agentur übernimmt ein eigenes Modul, also einen Bezirk, eine Zielgruppe oder ein Format. Ihr arbeitet pro bono, mit vollem Credit, und die Rechte an euren Ideen bleiben bei euch.

  • Ein Case mit ZahlenAlle messen nach demselben Set. Ihr bekommt eine Bilanz, die ihr euren Kunden zeigen könnt.
  • Eine BühneShowcase im Sommer 2027 vor Branche, Medien und Öffentlichkeit.
  • Ein NetzwerkKolleg*innen, Marken und Medien an einem Tisch, ohne Konkurrenzdruck.
  • Sinn fürs TeamEin Projekt, auf das man stolz ist und über das man gern spricht.

An Marken mit Purpose

Unterstützer, nicht Absender.

Euer Beitrag fließt in die Bewegung, nicht in eine Werbefläche: in Produktion, Projektmanagement und Wirkungsmessung. Absender bleiben die Menschen. Genau das macht euren Purpose glaubwürdig.

An Medien mit Flächen

Raum für Wirkung.

Freiflächen, Restplätze und redaktionelle Schwerpunkte, ab sofort und rund um die großen Termine, draußen, digital und on air.

Der Kodex

Fünf Sätze, die alle Beteiligten unterschreiben. Sie gelten für jede Person, jede Agentur und jede Marke.

  1. Ich greife Haltungen an, nie Menschen.
  2. Ich widerspreche, ohne abzuwerten.
  3. Ich lobe konkret und ehrlich, ohne „aber“.
  4. Ich sage öffentlich Danke, auch denen, mit denen ich nicht einer Meinung bin.
  5. Ich mache den ersten Schritt, auch wenn er drei Sekunden Mut kostet.

Fahrplan

Wir warten nicht auf einen perfekten Termin. Die Bewegung beginnt jetzt und wächst mit jedem, der mitmacht.

Jetzt

Der Aufruf geht raus: an Kreativwirtschaft, Marken und Medien

13. November 2026

World Kindness Day: Die ersten Herzen gehen weiter

Dezember 2026

Briefing-Abend im puck.house, Module werden verteilt

Winter 2026/27

Die Module gehen nacheinander live

Sommer 2027

Showcase und erste Wirkungsbilanz

Ein Wiener Kaffeehaustisch aus Marmor. Neben Kaffee und Wasserglas auf dem Silbertablett liegt eine weiße Herzkarte, eine Hand greift danach.

Gastgeber

Ich bin kein Mitbewerber. Ich bin Gastgeber.

edition.purpose ist ein Projekt von Roland A. Puck, Kommunikationsberater in Wien. Gastgeber ist das puck.house am Kohlmarkt 16, mitten im ersten Bezirk.

Weil ich keine eigene Agentur führe, kann ich alle an einen Tisch holen: Social, Werbung, PR, Medien und Marken.

Bewirken.
Ab jetzt.

Schreib mir, wie du mitmachen willst: mit einem eigenen Modul, als Unterstützer*in oder mit deinen Flächen. Ich melde mich persönlich.

Ich übernehme ein Modul Ich unterstütze

Oder direkt: [email protected]

Quellen

  1. IMAS International: Orientierungslosigkeit in Österreich enorm (Erhebung Juni 2026)
  2. Statistik Austria: Hass im Netz hat zugenommen (September 2026)
  3. ORF: Ergebnisse der Online-Umfrage „ORF fragt“ 2026
  4. Boothby & Bohns: Why a Simple Act of Kindness Is Not as Simple as It Seems (2021)